Rakiiré, une identité bâtie comme une charpente

En mooré, le rakiiré désigne la parenté à plaisanterie : un lien entre familles, clans ou ethnies qui autorise les moqueries les plus franches sans jamais offenser. Derrière le rire, il y a un pacte de respect.

La marque porte cet esprit, et sa phrase le résume : être d’une ethnie ne définit pas tout, et être singulier n’efface pas ses origines. Les illustrations de la collection mettent en scène ces paires, comme Gourounsi et Bissa. L’identité devait donc rester sobre, pour laisser le vêtement raconter l’histoire.

Le symbole reprend les poutres qui portent la charpente des maisons au Burkina Faso. Deux traits, pour dire la simplicité et la solidité. Leurs bords intérieurs sont parallèles, leurs extrémités gardent l’imperfection du bois taillé : deux pièces distinctes, mais liées, comme deux parents à plaisanterie.

Dans le logotype, les deux « i » de RAKIIRE deviennent ces branches. Le logo vit toujours en une seule couleur, en aplat, et se décline selon le fond.

Une base presque monochrome : un noir et un blanc portent l’essentiel, un gris vert apporte la nuance. L’orange et le jaune pâle restent des accents ponctuels, et un beige, la couleur du carton, est réservé au packaging.

Deux familles de caractères : Goudy Bookletter 1911 pour les titres, qui apporte la chaleur du récit, et Satoshi pour tout le contenu.

L’identité se lit d’abord sur le vêtement : étiquette de cou, étiquette d’entretien, étiquette suspendue. Puis sur la fermeture du packaging, et enfin en ligne, où le symbole seul suffit à signer la bannière et la photo de profil.

Un fond uni orange ou sable, un regard droit, un cadrage qui laisse le patchwork de denim et l’illustration entiers. Les poses en duo ou en groupe rappellent le lien du rakiiré. Le vêtement raconte l’histoire, l’image laisse parler la personne.